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    二胎政策的逐步放開鞋服企業爭賺孩子錢

    發布時間:2015-10-30 < < 返回列表

       隨著二胎政策的逐步放開以及年輕父母的消費觀念改變,嬰童市場正在呈現出巨大的市場前景,越來越多的鞋服企業紛紛涉足嬰童市場,進軍童裝、玩具領域,希望從年輕父母的口袋里掏出更多。

      國泰君安分析師穆方舟認為,年輕的80、90后父母育兒方式逐漸向西方發達國家看齊,更看重孩子在教育和娛樂等方面的投入,這些都將推動嬰童市場的持續增長,帶來較大商機。

      女鞋品牌千百度收購玩具品牌

      日前,在香港上市的女鞋制造商千百度宣布,擬全資收購法國家族玩具零售集團呂登多股份有限公司(Groupe Ludendo)英國公司,后者擁有超過兩百年歷史的英國玩具品牌哈姆雷斯(Hamleys)。交易雙方都沒有對外透露收購金額,據外媒的報道,收購價可能為1億英鎊,約合人民幣9.8億元。而根據公告顯示,目前收購已經進入最終階段,預計正式協議將于近期簽訂,也有消息指雙方或將在下個月完成收購的合同和細節。

     

      記者了解到,哈姆雷斯是世界上最古老和最有名氣的玩具連鎖店之一,據稱英國王室都是它的消費者。其位于倫敦市中心的旗艦店,從1760年成立至今已有255年的歷史,目前7層樓、超過5萬平米營業面積的玩具店經營著約1萬個品類、超過45萬件玩具商品,是全球最大的玩具店。

      千百度董事局主席陳奕熙表示,如果這一收購落實,將會成為千百度實施全球品牌戰略的重要第一步,同時千百度也將借助于哈姆雷斯品牌的影響力,進一步加強零售渠道的競爭力,并提供場景化的消費體驗。據稱,收購完成后千百度將會把哈姆雷斯帶入中國市場,計劃在香港以及內地開設多家哈姆雷斯的分店。

      做女鞋的千百度要“跨界”玩具領域,一方面是因為近年來國內鞋類行業的競爭日趨激烈,盡管從此前公布的半年報看,千百度還保持著營收和凈利潤都有10個點以上的增長,但行業整體形勢不容樂觀,多家女鞋上市公司都出現了營收和凈利潤大幅下滑的情況。另一方面,千百度也看到了兒童玩具市場的巨大前景,希望從為人父母的消費者口袋里掏出更多。

      服飾廠商爭相掘金童裝市場

      想要賺孩子錢的不僅是千百度,事實上不少服裝品牌已經紛紛“殺入”童裝領域了。目前,森馬旗下童裝產品線擴充到0-3歲的嬰童市場,增加了0-3歲嬰童服裝的零售面積,并向兒童用品全產業鏈布局。此外,太平鳥2010年成立了童裝品牌“MiniPEACE”,江南布衣也在2011年成立了童裝副牌“jnbybyjnby”。美邦旗下的童裝品牌moomomoo盡管在業務大盤子中占比不算大,但近年保持穩定增長,每年的訂貨量增長超過60%,門店零售持續30%的增長。

      不只是傳統品牌,近年從互聯網渠道興起的“淘品牌”也在積極布局,希望從童裝領域中分一杯羹。韓都衣舍于2012年12月上線了童裝品牌米妮哈魯,據其后臺數據顯示,近年上半年銷售額同比增長超過4倍。七格格在接受拉夏貝爾全資收購后再出手就是推出童裝品牌“Thenext”,初語也推出童裝品牌,而且開啟了線上實體店雙線作戰模式。去年底,阿里旗下聚劃算事業部甚至將童裝作為第16個獨立類目單獨劃分出來,此前童裝一直作為母嬰類目下的二級類目,但卻貢獻著50%甚至更出色的交易額。運動品牌也加入了進來,李寧以全新的管理團隊和品牌標志進軍童裝市場,并發布了李寧童裝未來5至10年的發展規劃,安踏則積極擴充本品牌的兒童體育用品業務規模。

      有業內人士預計,隨著二胎出生率增長,未來童裝人均季節消費力會提高3倍左右,市場規模將超過成人服裝,潛力巨大。國家統計局發布的《2012-2015年童裝產業報告》則顯示,童裝產業總產值年增長率達25%至30%。2014年我國童裝市場規模突破1400億元大關,業內預計這一數字在未來數年內都將保持高增長遞增。(轉自中國縫制設備網

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